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Réussir sa démarche de marketing territorial - Méthode, techniques et bonnes pratiques

Vincent Gollain

Le marketing territorial apporte des solutions originales et efficaces damélioration de la performance de nos territoires, plongés dans un défi majeur dattractivité. Pour autant, malgré son succès, il reste mal connu ou confondu avec une nouvelle forme de communication territoriale. Comment tirer le meilleur profit de la boîte à outils du marketing territorial pour développer son attractivité ? Cette nouvelle édition, qui sappuie sur une robuste méthodologie densemble, a été profondément revue et complétée tant pour développer de nouvelles techniques que pour expertiser les pratiques mises en oeuvre en France et à linternational. Conçu par un praticien expérimenté et habitué à animer des formations, cet ouvrage est la référence francophone sur le marketing territorial, accessible à tous de par les différents niveaux de lecture proposés : sapproprier une démarche de A à Z ou piocher des éléments permettant de répondre à des interrogations. Les nombreuses références, y compris universitaires, permettent de prolonger la lecture de louvrage.

Cette méthode permet d’évaluer son offre mais aussi celles de territoires concurrents et ou de bonnes pratiques (section 4.1). Si elle est déjà très instructive, cette approche ne renseigne pas suffisamment sur la compétitivité touristique réelle. Il va falloir confronter son territoire à l’offre des concurrents pour identifier ses forces, faiblesses, menaces et opportunités. En

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9782818611579 ISBN
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Sofya Voigtuh

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Jessica Kolhmann

1 mai 2016 ... 1, no. 2, pp. 150–165, 2008. [19] V.Gollain, 2014. « Réussir sa démarche de marketing territorial : méthode, techniques et bonnes pratiques ».