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Cas en marketing

Sylvie Hertrich

Cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, marketing culturel, marketing digital, marketing du sport, marketing du tourisme. Les cas présentés sappuient sur des situations réelles dentreprises, ancrées dans lactualité des affaires : Abysse Corp, Costco, Futuroscope, Groupe SEB, Le Louvre, Levi Strauss, Media Markt, Miliboo, Union Cycliste Internationale, Val Thorens, Vestiaire Collective. Ecrit par des enseignants-chercheurs et des praticiens du marketing, cet ouvrage fait preuve dun souci pédagogique particulier. Chaque cas est composé : dun énoncé suivi de plusieurs questions

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9782376870548 ISBN
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